CHOCOLATE4THINKING

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2008-09-15T14:22:00.000+01:00

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DEMOCRATIZANDO LA MANERA DE DESAHOGARSE

2007-11-12T13:06:00.000+01:00

Por un lado, la sociedad de la accesibilidad nos envuelve, bajo el sobrenombre del Low-cost oimos hablar de la democratización de la moda (H&M, Zara), del turismo ( Ryan Air, Easyjet), incluso del lujo (EOS Airlines), todo ello bajo el todos tenemos derecho a todo, es la democratización de todo aquello que nos costaba más de la cuenta.

Por otro lado, la preocupación por el medioambiente, por comportarse éticamente, responsablemente

Pues bien, con estas 2 ideas flotando en el ambiente 2 ávidos emprendedores han pensado que había un hueco de mercado para algo que cuesta muchas veces expresar: desahogarse, pero eso sí hacerlo de una manera políticamente correcta, y además contribuyendo a disminuir el calentamiento global (aunque sólo sea temperatura mental)

Ello ha llevado a lanzar LA PELOTA EN FORMA DE CULO, un nuevo producto REAL, que ya se puede comprar a través de la web http://www.coolostore.com/

Una vez más la observación de las macrotendencias fomenta la innovación de productos, enhorabuena por facilitarnos y hacer accesible una manera políticamente correcta de comportarnos como una bestia http://es.youtube.com/watch?v=mwfEBPITytc

El especialista del ejecutivo

2007-10-28T17:26:00.000+01:00

Conociendo la importancia como hub internacional del aeropuerto de Schiphol, en Amsterdam, no me extrañó encontrar esta tienda especializada en ejecutivos. Pero hubo una particularidad que me hizo parar a curiosear, ya que además de los servicios tradicionales esperables como son la venta de trajes, americanas, etc... disponían de un servicio de planchado y zurcidos tarifado.

Una tienda con mucho valor añadido para los incansables viajeros.

El sueño de muchos ya es una realidad

2007-10-28T15:34:00.000+01:00

Leyendo la prensa de hoy, he encontrado que el sueño de muchos ya es una realidad.
Es un concepto nuevo en el mundo del deporte, muy innovador.

La interactividad total entre los fans y su club de futbol es posible, pudiendo escoger todo lo que pasa dentro del juego, ya sea antes o durante los partidos.

En Israel, un equipo de tercera divisón de fútbol llamado KIRYAT SHALOM cuenta con 8.000 entrenadores. Los internautas ya pueden dirigir a su equipo desde su ordenador, haciendo las alineaciones, los cambios y la táctica de forma democrática, pues se impone la decisión más votada.

Esto acaba de empezar, estad atentos a lo que pueda pasar en Inglaterra con un equipo emblemático como el Leeds United.

http://www.sport.es/default.asp?idpublicacio_PK=44&idioma=CAS&idnoticia_PK=453706&idseccio_PK=806

LA REALIDAD DE UN INSTANTE

2007-10-07T17:59:00.000+01:00

Este viernes estuve visitando la exposición 'Ocultos' que se exhibe actualmente en la Fundación Canal en Madrid, mostrandola belleza, la diversidad y la provocación de los traseros desde la mirada de grandes fotógrafos.

Vi esta fotografía y me vino a la cabeza Sprite y es que nada mejor que una buena fotografía para mostrar la realidad de un instante y ver "las cosas como son"

LLEGAREMOS CON EL CAMBIO CLIMÁTICO A ESTO?

2007-09-11T11:24:00.000+01:00

A pesar de la prohibición del uso de cámaras, no pude evitar plasmar la visión de este cartel, llamativo donde los haya.

Mucho se habla de la contaminación, efecto invernadero etc... espero que además de ser conscientes y hablar de ello nos movilizemos más y actuemos para no llegar un dia a ver un cartel como este y tener una Atmósfera Explosiva

Biblioplaya

2007-08-30T16:43:00.000+01:00

Este verano es el segundo en que la Biblioplaya funciona en algunas playas de BCN, ofreciendo un servicio de préstamo de prensa diaria, revistas, cómics y otros documentos a las personas que frecuenten las playas. Con esta acción se quiere impulsar la lectura durante el tiempo de ocio entre los usuarios de la playa.

Esta es otra manera de disfrutar de las horas de sol en la playa barcelonesa. Interesante, todo sea para el bien de promover la lectura.

ZAPATERO A TUS ZAPATOS

2007-08-29T19:23:00.001+01:00

Sevilla, pleno mes de Julio, muxa caló , parada de un viaje camino de Cádiz.

Viendo un cartel no pude evitar el pararme ante tal semejante ejemplo de naming.

No se si habrá sido realizado a propósito o el señor Pepe se apellida realmente Zapatero, en tal caso curiosa coincidencia con su profesión ¿no será que su apellido habrá marcado su camino laboral? jajaja no creo, pero no me negaréis que es un buen ejemplo de naming descriptivo.

Un dia más interesante de lo habitual

2007-08-29T08:35:00.000+01:00

El pasado mes de Junio tuve el placer de asistir en Londres a Interesting 2007, un encuentro organizado por Russell Davies (http://www.russelldavies.com/) donde pudimos encontrar muchos planners, bloggers, escritores, diseñadores, en general personas que iban con un objetivo: disfrutar y satisfacer la curiosidad de un evento con un planteamiento diferente

En realidad el objetivo no era hablar de planning ni de marcas sino buscar la inspiración fuera de ese mundo , tomando cosas sencillas y convertirlas en algo inspirador

Las presentaciones que pudimos ver versaban sobre múltiples temas, desde los problemas de un skater en la ciudad, pasando por lo que hemos aprendido de los Muppets, hasta consejos para mejorar un film erótico.

Entre medias, risas, manzanas e incluso una actuación musical con un serrucho.

Un día que puedo resumir en una palabra: INTERESANTE.

Actualmente podéis ver en la web de Russell diversos videos de las presentaciones que se realizaron.

Blue and Joy, de nuevo en BCN

2007-07-04T14:38:00.001+01:00

Blue y Joy son diferentes, con un estilo único, con un humor inteligente y con una estética rompedora. Yo tuve la suerte de descubrirlos hace algún tiempo y me gusta seguir su evolución. Viéndolos crecer ante todo lo que se avecina. El virus Blue and Joy cada vez está más extendido y ya se observan seguidores de esta nueva sensación. Sus fans devoran todos los productos Blue and Joy. Y esto es sólo el principio, seguro.
Seguid así y mucha suerte chicos.

www.blueandjoy.com

P.D: si los queréis conocer, mañana es vuestra oportunidad (ver flyer adjunto)

Brand wanted

2007-06-21T14:34:00.000+01:00

Varias veces lo había visto, allí solo, en el rincón de la terminal del aeropuerto y nunca había tenido esos dos minutos para averiguar de que se trataba. Ahora, cada vez que lo veo pienso en una sola cosa: ¿Dónde está esa marca de servicios telefónicos que le ofrece un cargador de móviles universal a ese turista despistado? ¿O a ese hombre de negocios que por las prisas se ha olvidado de él?

Este nuevo soporte/servicio me parece muy acorde en su concepto para el ambiente donde esta, pero me parecería más coherente que estuviera en el interior de un establecimiento de telefonía móvil como servicio añadido a su clientela viajera.

Super Vivienda, el lanzamiento de un icono

2007-05-25T16:20:00.000+01:00

Super Vivienda es un nuevo héroe urbano y real, nacido durante esta campaña electoral y que se ha dado a conocer gracias a su "guerrilla por la vivienda". Ha resultado ser un buen ejemplo de como utilizar los medios de una forma poco convencional para difundir sus ideas y motivar una corriente de pensamiento hacia su causa.
Esta Innovación (usar una héroe real) realizada en la plataforma por la vivienda digna, ya conocida mediáticamente, les ha proporcionado un aumento de notoriedad y puede llegar convertirse en un nuevo icono de protesta postmoderno.

Etnografía visual

2007-05-25T15:19:00.000+01:00

"There are two types of people: those who travel, and those who don't. Real travel is often uncomfortable, if not, downright painful. What rewards the true traveler is not pleasure, but experience. If you think Disneyland as a destination, stay home there already too many Bozos on this bus." By Peter Menzel

Peter Menzel is a California-based freelance photojournalist whose work has appeared in many national and international publications.He has dedicated a large part of his 35–year career building an impressive portfolio of hi-tech stories on subjects as varied as virtual reality, insect robots, lightning, DNA fingerprinting, micromachines and solar power and solar cars.
Menzel's projects include Material World, A Global Family Portrait; Women in the Material World. These epic works of photojournalism focus on the material possessions and daily lives of average families and women around the world. Then, his third book was the critically acclaimed, Man Eating Bugs: the Art and Science of Eating Insects, a worldwide look at the human consumption of insects.

"Art al carrer"

2007-05-21T18:42:00.000+01:00

La exposición de esculturas de Igor Mitoraj es una iniciativa pionera, que saca el arte de las salas de exposiciones, lo devuelve al espacio público y provoca un diálogo con la arquitectura. Las exposiciones de Mitoraj coinciden con grandes acontecimientos ciudadanos y representan una celebración del espíritu urbano. Esta es la reacción creada a los transeuntes, cada vez que pasean incrédulos entre ellas.

Un hombre marca

2007-05-21T18:06:00.001+01:00

Domingo. Una playa llena de gente variopinta. En una de mis miradas hacia el horizonte, me encontré con una espalda. Un tatoo era capaz de captar toda la atención de la muchedumbre. En un microsegundo, se convirtió en parte de la conversación. Después, desapareció.

La otra Estrategia electoral

2007-05-20T11:35:00.000+01:00

Mucho se dice de las estrategias de los partidos políticos para captar votos, pero lo que no es habitual es hablar de las estrategias de los partidos para crear percepciones en el subconsciente de los votantes.
No voy a entrar en valoraciones políticas sino en comentar la acertada idea del cambio de imagen corporativa del PP:La introducción del color naranja en su comunicación (en el color de las p's y posterior aplicación a todos los formatos de comunicación, desde los posters, colgantes, banderolas hasta llegar al abanico y vestido que la "sexy" (ja) Esperanza lucia en la Pradera de San Isidro. La inclusión del color naranja tiene un objetivo claro: dar calidez, cercanía y vitalidad a la percepción del público hacia el PP, reduciendo las fricciones entre la frialdad del color azul y colocándose en una situación más neutra intentando separarse de la confrontación histórica de colores: el azul de derechas frente al rojo de izquierdas.
La estrategia está bien pensada y aunque su objetivo no pase por captar votantes, si que trabajará en esa parte menos accesible de nuestra mente llamado subconsciente.

Más allá del TRYVERTISING

2007-05-19T22:01:00.000+01:00

En mi última visita a la siempre interesante Barcelona, paseando sobre las 15:00 de la tarde nos encontramos un gran numero de gente amontonada en un mostrador en plena calle, nos acercamos a curiosear y voilá: la grata sorpresa era que nos encontrábamos en frente de un mostrador donde ofrecian a los traseuntes chupitos gratuitos de diferentes combinados de zumos recien exprimidos y la verdad a esa hora el calor apretaba y la gente despues de probar la invitación decidia comprar un zumo para paladear el fresco alivio de la fruta fresca.

Me parece un ejemplo muy interesante de verdadera prueba de producto, sin trampa ni cartón, en plena calle al lado del establecimiento. La unica comunicación que realizaron fué en el propio punto de contacto gracias a las palabras que decia la chica que te atendía de: ¿le apetece probar?. Nos encontrabamos ante una acción táctica donde una marca desconocida conseguía cubrir una necesidad a través de una prueba en el momento adecuado y de la manera adecuada: prueba primero y si te gusta pedirás más.

Por mi parte quiero más marcas así!!! (por pedir que sean marcas de chocolate por favor...)

BCN: una ciudad con mucha bici

2007-05-19T17:23:00.000+01:00

En Barcelona está de moda el Bicing. Leía en un periódico de la ciudad que ya se han superado las previsiones del servicio que apuntaban a captar a entre 10.000 y 15.000 usuarios antes de acabar el año. Un gran éxito del Ayuntamiento de Barcelona y de Clear Channel, la empresa gestora.

¿Como funciona?
El usuario se abona a través de una página en internet (www.bicing.com) o en las oficinas de dicha empresa.
De esta manera, a los pocos días el abonado recibe en casa la tarjeta de Bicing. Con la tarjeta activada, el abonado se acerca a una estación de Bicing, coloca la tarjeta ante un lector y una pantalla le indica el número de la plaza.
Así de sencilo, para que el usuario tenga 30 minutos para realizar gratuitamente un recorrido y volver a aparcar en una estación cualquiera, donde puede coger otra.

Un parking con mucha sensibilidad

2007-05-19T17:03:00.000+01:00

Cada vez voy menos al pueblo pero en una de esas contadas ocasiones, me sorprendió la sensibilidad con la que se había distribuido las plazas de parking del principal supermecado de la población. Como podéis observar hay 3 plazas especiales: la de minusválidos, la de familia con hijos y la de ancianos. Todo un alarde a la adaptación de la nueva situación poblacional actual (la generación baby boom son padres y la población general cada vez más anciana al ser un pueblo residencial costero con muchos residentes de la 3 edad).

LOWCOST-MANIA: El Éxito cambia el significado

2007-04-09T00:03:00.000+01:00

Últimamente tengo la sensación de una abuso de la palabra LOWCOST, parece que se ha puesto de moda.
Aunque el significado literal es BAJO COSTE, en un principio no se había utilizado esta palabra para referirse a ninguno de los miles de productos y servicios de precio bajo que se encuentran en el mercado.
Inicialmente la palabra se asoció productos o servicios que con un coste elevado se ofrecian a un precio bajo rompiendo el mercado y estableciendo una subcategoría nueva como refleja el primer ejemplo del concepto Lowcost: las líneas aéreas que ofrecian su servicio por un precio bastante más bajo que la competencia causando un efecto de democratización de los vuelos. Despues se unieron al mundo Lowcost, moda, telefonía, viajes, hoteles, coches...
Parece que el éxito comercial de las compañías aéreas Lowcost (y los demás mercados) a la propia palabra en recurso comercial en un intento de asegurar el éxito de las marcas que deciden competir en precio, independientemente que dicho producto tenga un coste elevado.
En mi opinión se ha transformado el significado de Lowcost queriendo decir FIRST PRICE, y actualmente no hay categoría que no tenga su marca lowcost, es fácil observar como reclamo comercial tabaco lowcost, potitos, detergente, etc....
En definitiva un intento de las marcas de aprovechar las percepciones positivas asociadas inicialmente a una palabra LOWCOST (a todos nos gusta acceder por poco dinero a algo que pocos se podían permitir como pasaba con los vuelos) como reclamo comercial.

SE BUSCAN ÁNGELES

2007-04-08T23:54:00.000+01:00

Ayuda en Acción ha desarrollado una campaña llamativa y relevante, poniendo el punto de mira en el Ángel que todos llevamos dentro.

Un mensaje CLARO y SIMPLE que esperamos saque a la luz mucho ángeles, pues hacen falta.

pd: me gustó la idea de los ángeles, ahora espero que alguien apueste por un follow up : SE BUSCAN GUARDABOSQUES para salvar PLANETA TIERRA.

Fiesta PS3... Pásalo

2007-03-24T18:22:00.000+01:00

Una fiesta PS3.... mmmmmmmm
¿En qué consiste? Déjame adivinar, PS3 será la PlayStation 3. Bien, primer enigma resuelto. ¿Fiesta? ¿599€? Mmmmmm Será una fiesta VIP de lanzamiento, esa en la que hacen cola delante de los centros comerciales. ¿Y si no estoy en la lista de la puerta?

Ah!!,¿cómo? ¿habían otras fiestas? Que Juan estaba delante de la sucursal del Banesto haciendo cola...y sólo si tenías la nómina y dos recibos domiciliados..
No lo entiendo... ¿Y a medianoche? Que raro suena, cuando nos tienen acostumbrados a cerrar a las 15h...

Formar parte de la comunidad PlayStation es cada vez más difícil...

Los tiempos hipermodernos

2007-03-14T00:20:00.000+01:00

Los tiempos hipermodernos es una obra de Gilles Lipovetsky que me ha resultado muy interesante debido a sus ideas difundidas y a los razonamientos empleados para defenderlas.

En esta obra afirma que lo «posmoderno» ha llegado a su fin y que hemos pasado a la era «hipermoderna». Él entiende esta nueva época como la caracterizada por el hiperconsumo y el individuo hipermoderno. El hiperconsumo absorbe e integra cada vez más esferas de la vida social y empuja al individuo a consumir para su satisfacción personal. Asimismo, el individuo hipermoderno, aunque orientado hacia el hedonismo, siente la tensión que le supone vivir en un mundo en el que se ha disociado de la tradición y afronta un futuro incierto. Los individuos están corroídos por la angustia, el miedo se ha superpuesto a sus placeres y la ansiedad a su liberación.

El autor defiende que "La posmodernidad parece quedar reducida ahora a un fenómeno de transición entre una primera y una segunda modernidad. La posmodernidad jamás ha existido. Es decir, nuestras sociedades no han sido posmodernas, sino que han manifestado diferentes grados de modernidad. La posmodernidad es válida como tentativa de descripción de la realidad, más que como concepto. La modernidad no desaparece sino que entra en una nueva etapa autoreflexiva y, al mismo tiempo, de radicalización de sí misma."

En definitiva, un libro que visiona y retrata el hacia donde se dirige nuestra sociedad; basándose en observaciones empíricas y sin parecer en ningún caso meramente especulativo o superficial, sino todo lo contrario.

Una ciudad colorista

2007-03-12T23:14:00.000+01:00

Peatones, autobús, metro, coche privado,taxi, bicicleta y moto. Estas son las especies predominantes en la jungla del asfalto.
Me fascina ese llamado moto que hace gala de su superioridad en cada momento y oculta su supuesta fragilidad con la valentía de sus movimientos mientras va danzando y zigzagueando entre los demás vehículos. Pero lo que realmente atrae mi atención visual son los cascos. Esas protecciones de distintos tamaños, marcas y formas. ¿Y los colores?
Hace bien poco me parecían todos iguales, hasta que ví uno que destacaba entre todos... Si era el naranja, ese típico naranja ayudó a despertar un poco el triste diseño de los cascos y dotarlos, a mi entender, de personalidad propia. Ahora, esta visión colorista se ha extendido y ha propiciado el reconocimiento de algunas marcas de diseño como Momo.

¿No sería aplicable a las marcas de gran consumo? Chupa Chups tiene. Se imaginan cascos Nestlé, Danone, Coca Cola confeccionados con el objetivo de aumentar la visibilidad de la marca en la calle provocando así la aparición de un nuevo soporte publicitario.

Adictos al entretenimiento

2007-03-12T22:35:00.000+01:00

Nuestra sociedad está enfermando de entretenimiento... Somos adictos al ocio, estamos enganchados a la tecnología y vivimos para ella. Ésta nos causa trastornos que no nos permite afrontar el trayecto del metro sin estar conectados al "ipod" de turno o al móvil con juegos; ese trayecto corto en coche con el CD a todo volumen; esas vacaciones en las que sientes ansiedad por "surfear" en la red e ir a comprobar los mensajes del inbox de tu dirección de email; esas largas noches jugando a la Play hasta que no metes el gol de la victoria o la última que he detectado, comprar billetes de low cost a X meses vista a la destinación más barata por si nos apetece viajar cuando se acerca la fecha...

¿Qué haríamos sin tecnología?
Gracias por entretenernos...

"Tú tienes reloj, yo tengo tiempo"

2007-02-01T23:33:00.000+01:00

En la contra de La Vanguardia de hoy, aparece Moussa Ag Assarid, un escritor Tuareg, que incide de forma curiosa en destacar algunos aspectos de nuestra sociedad que le resultan sorprendentes.
A uno, le hacen pensar ciertas frases como el título del post.
"Tú tienes reloj, yo tengo tiempo", esta frase es sobrecogedora (qué cada uno la interprete como guste)

"Allí cada pequeña cosa proporciona felicidad. ... Allí nadie sueña con llegar a ser, ¡porqué cada uno ya es!" En cambio, refiriéndose a Europa: "Tenéis de todo, pero no os basta. Os quejáis. ... Os encadenáis de por vida a un banco, y hay ansia de poseer, frenesí y prisa... En el desierto no hay atascos, ¿y sabe por qué?¡Por qué allí nadie quiere adelantar a nadie!!"

Si queréis saber más, os dejo el título del libro "En el desierto no hay atascos. Un tuareg en la ciudad" (Ed. Sirpus)

Una preciosa historia de MAC-amor

2007-02-01T22:31:00.000+01:00

Hace pocos días recibí vía e-mail esta preciosa historia de amor, en la que una amiga cuenta de forma muy emotiva su ilusión y alegría por "haber recibido su pequeño retoño", un diminuto y precioso MAC:

"... Estoy feliz y quería compartilo con ustedes.
Algunos ya saben q en dicembre paso la cigüeña x mi casa y me dejó una nena,
una cosita preciosa, chiquita y casi transparente de blanca, mi Bianca!!Si!
es de Apple y es preciosa!
Hoy a la tarde vino un amigo y me pareció una persona idónea para ayudarme a q mi nena diera sus primeros pasos, y bueno horas más tarde, aquí estoy, mandando mi primer mail con ella. Esto es el comenzo de una nueva era...ja,ja,ja!!!!
A veces soy feliz con tan poco!!!!!!!q lindo!!!...." (extracto de un e-mail)

¿Qué tendrá la manzanita que nos vuelve así de locos? Es una auténtica lovemark, capaz de provocar delirios a sus acérrimos fans y reacciones adversas a los que quieren amarla y no se atreven.

Disfrútala y enséñala a ir en bici.

Low Cost Crisis?

2007-01-30T13:43:00.000+01:00

El pasado 15 de diciembre la compañía Air Madrid comunicó la decisión de suspender su actividad, provocando que miles de ciudadanos se vieran en situación de desamparo en medio de las Navidades. La noticia tuvo una amplia cobertura mediática que ha influido en la imagen que los consumidores tienen en general de las compañías de bajo coste.
El uso del avión para los desplazamientos por motivos de ocio se ha convertido en una práctica ampliamente difundida, democratizada gracias a las compañías low cost que disfrutan ya de una importante penetración en el mercado. No obstante la preferencia de las low cost difiere en función del destino. Mientras que para un vuelo nacional o a Europa la mayoría de consumidores se plantean comprar el billete a una low cost, en el caso de un vuelo con destino a América las compañías de bandera ganan por oleada.
La crisis de Air Madrid ha tenido una amplísima difusión en los medios y al mismo tiempo una alta incidencia del boca oreja en la difusión. Todo esto ha contagiado a la imagen que la ciudadanía tiene en general sobre las compañías de bajo coste, cuyo éxito está estrechamente vinculado a la experiencia de consumo, influyendo negativamente en la opinión que la gente tiene sobre las compañias low cost en general. Respecto a la idea mayoritaria de que los directamente afectados por el cese de la actividad de Air Madrid no van a recibir la compensación económica que legalmente les correspondería, ha hecho aumentar el escepticismo en torno al cumplimiento de los derechos del consumidor de este tipo de compañias.

Nueva tribu de planners, sólo para suecoparlantes

2007-01-29T23:31:00.000+01:00

http://apgsweden.typepad.com/

La última moda en complementos para perder la verguenza

2007-01-26T01:02:00.000+01:00

¿Estas deprimido cuando miras tu futuro? ¿Ves que tendrás que compartir piso de por vida? ¿ Vives para trabajar ?
Actualmente para evadirte de la realidad , olvidar los problemas y deshinibirte el fin de semana lo tienes muy fácil, por ejemplo no tienes nada más que montarte una vida paralela en second life donde podrás pasar horas encerrado aumentando tu potencial para sufrir un trastorno de la personalidad o también puedes darte a una noche de copas baratas sin más.
Acorde con este territorio de la evasión, olvidar los problemas y la deshinibición empieza en España a hacerse notar una nueva moda, hablamos del coleccionismo de máscaras de lucha mexicana.
Objeto de culto para algunos y remedio psicológico para otros. Y digo remedio psicológico porque ya no es necesario que te pongas las gafas de sol en la discoteca para deshinibirte, ahora tienes algo mucho más fashion con el que serás el rey de la fiesta y te permitirá bailar como algún argentino que conozco o entrar a esa mujer que te acaba de enamorar al otro lado de la pista. eso sí, todo ello sin que te importen lo que piensen los demás.
Como vemos la última moda en complementos viene con beneficio psicológico, así que ponga una máscara de lucha libre mexicana en su vida y olvide por un momento su verguenza.
Practico o no , seguro que el que se atreva con ellas pondra algo de color a su vida o al menos a la estanteria de su habitación, por colorido y modelos que no falte.
pd: otro día hablamos de los nombres de quienes pelean en el ring con las susodichas, que os aseguro que no tienen desperdicio

Adulescentes: ¿estilo de vida o reacción social?

2007-01-24T17:07:00.000+01:00

Viven el presente y se resisten a entrar en la vida adulta.

Jóvenes maduros con comportamientos inmaduros tanto en lo sentimental, como en lo personal y lo laboral. Sus planes de futuro se limitan a las próximas vacaciones. Huyen de los compromisos y la ropa formal y enloquecen tras el último juego para la PS o unas zapatillas de moda.

Mientras los niños ansían por ser mayores desde una edad cada vez más temprana, veinteañeros, treintaañeros o incluso cuarentaañeros avanzados quieren ser niños. Fans de todo tipo de muñecos coleccionables, del cine de animación, la moda revival de los 80 y los superhéroes… el nuevo filón para la industria del entretenimiento.

Pero ¿es la adulescencia una actitud frente a la vida o la reacción social a un entorno que perciben cada vez más hostil?

Se sienten atrapados en una sociedad que cada vez se lo pone más difícil. Y reaccionan creando su burbuja de fantasía y aparente despreocupación.

Los adulescentes apuestan por un mundo feliz hedonista donde lo más importante es disfrutar de los placeres del presente. ¿Es posible hacer planes futuros desde un piso compartido por el que muchos pagan el 40% de su sueldo mileurista?

Su día a día es imprevisible, como lo es su trabajo y sus planes futuros. Huyen de comprometerse con nada. Valoran lo intenso y efímero más que nadie y las marcas les ofrecen la manera de experimentar, soñar, identificarse y transformarse como quieren.

Gaudí vs Nouvel

2007-01-16T16:15:00.000+01:00

Son vecinos, comparten cielo en Barcelona, y uno supone el pasado y el otro el futuro. El pasado es Gaudí, el modernismo catalán llevado al extremo con la Sagrada Familia, el símbolo de Barcelona que la ha expuesto al mundo. El futuro es Nouvel con la torre Agbar, el símbolo de la ciudad de diseño y tecnología que quiere ser.

Un informe reciente de la Universitat Internacional de Catalunya (dirigido por Alberto T. Estévez, 16-6-2006) demuestra que la Sagrada Familia es la que “más gusta” a la ciudadanía, en cambio, la que menos es la Torre Agbar. (¡Me preocupa!…)

Es una lucha de símbolos. Esa simbología que marca el camino a la supervivencia. La Sagrada Familia vende visitas turísticas, noches de pernoctación en la ciudad, souvenirs, etc… ¿pero queremos ser sólo turismo? En cambio, la torre Agbar puede abrir camino a la entrada de nuevos negocios, de nueva riqueza.

La pregunta es: ¿Barcelona quiere ser un enclave de futuro?

Yo apuesto por el sí. Apuesto por “tener” más torres Agbar, más valentía creativa y así equilibrar el skyline entre la Barcelona más modernista y la Barcelona más futurista.

Put the elders first

2007-01-16T00:45:00.000+01:00

Llevamos años hablando del "grey market", un mercado que por causas demográficas cada vez será mayor, tendrá más poder adquisitivo y mayor tiempo para disfrutar...
Ante la importancia creciente de este mercado , muchas empresas ya diseñan productos para las necesidades de este target y seguramente realizan comunicaciones tacticas para este target.
Lo que no esperaba era encontrarme un mensaje tan directo, me viene a la cabeza el " we put the customer first" concepto muy comunicado por Orange Uk hace unos años.
Aunque en este caso el target son los mayores y en vez de Orange, es una empresa de servicios del ayuntamiento de Madrid.
Veremos dentro de pocos años si la comunicación hacia el "grey market" cobra protagonismo en las grandes marcas, aunque de momento viendo el vehículo me quedo con una cosa: "más claro no se puede decir"

Planning en el gimnasio

2007-01-15T02:55:00.000+01:00

Me encontré en el gimnasio 2 carteles "call to action" , ambos con el mismo objetivo: que los usuarios recojan el material tras utilizarlo. Al analizar la construcción del mensaje me llamó la atención que uno de ellos parecía haber entendido como llegar a la motivación del consumidor.

Curiosa manera la del cartel de la derecha, que utiliza la motivación del target como estrategia para conseguir que el mensaje sea no se si efectivo, pero sí mucho más relevante y persuasivo que el cartel de la izquierda. ¿Alguien dijo que no se podía hacer planning en el gimnasio?

Una buena manera de empezar

2007-01-10T14:01:00.000+01:00

Que mejor que empezar con un homenaje para celebrar que ya tenemos Chocolate4thinking ¡¡¡mmmm!!!